El advenimiento de la sociedad de la información y del conocimiento ha vuelto a situar en primer término la importancia de la comunicación en las instituciones de educación superior.
La cultura digital está transformando radicalmente los modelos organizativos sociales y empresariales así como la comunicación institucional. Las organizaciones ya no pueden funcionar como entidades cerradas que generan conocimiento internamente, producen flujos de información unidireccionales y basan su relación con sus usuarios en el marketing.
En un entorno basado en la abundancia de información y tecnologías y prácticas que favorecen el conocimiento abierto y potencian la organización en red, las instituciones deben configurarse como plataformas de coordinación de una red donde participan actores internos y externos. En este modelo, el conocimiento se produce de forma colaborativa en redes que exceden los límites institucionales, los flujos son ya distribuidos y bidireccionales y surgen nuevos valores esenciales como la transparencia, la apertura y el liderazgo meritocrático.
Hasta el momento, la Universidad ecuatoriana no ha experimentado la transformación hacia una organización asentada en la cultura digital. Aunque las universidades tienen ya cierta presencia digital, empiezan a lanzar algunos contenidos en abierto o se declaran partidarias del software libre, la mayor parte de estas iniciativas son consideradas instrumentales o como simples elementos de marketing. En pocos casos son las señales de un proceso en marcha de transformación organizativa y cultural. Estos son precisamente los retos pendientes a los que se enfrentan ahora nuestras instituciones para corregir la brecha digital creciente que se manifiesta entre profesores y estudiantes y entre la institución universitaria y la sociedad.
En este sentido, una estrategia de comunicación universitaria debería pasar por una alianza con EcuadorUniversitario.Com y consolidar esta plataforma de generación de contenidos relacionados con la docencia e investigación, la implantación de modelos de conocimiento abierto en todas las facetas de la actividad universitaria. Es importante para alcanzar la dinamización de las redes sociales en que la universidad está involucrada. En esta transformación resulta esencial iniciar un proceso de aprendizaje, desarrollo de competencias y adaptación de profesores, estudiantes y personal de administración a la cultura digital.
EcuadorUniversitario.Com contribuye en la construcción de un sistema de indicadores concebido como instrumento de regulación para el conjunto del sector que suministra información transparente sobre la calidad, la equidad y los resultados de la educación superior y facilita la comparación entre instituciones, con el propósito de superar la visión endógena del desarrollo institucional.
Es una labor de alto aliento, que exige la colaboración interdisciplinar de los investigadores universitarios y la educación intelectual esmerada de nuevas generaciones de jóvenes dispuestos a poner su talento al servicio de un objetivo que trascienda las reducidas metas del provecho individual.
