En el marco del Seminario Permanente de Investigación Latinoamericana en Comunicación José MARQUES DE MELO, el 15 de febrero, a las 18:00 en CIESPAL se desarrollará el conversatorio “Publicidad y Buen Vivir”. La sesión estará dedicada a exponer los lineamientos generales de la investigación que el Dr. Prometeo, Dr. Antonio CARO, está desarrollando en CIESPAL, bajo el título “Publicidad y Buen Vivir: un encuentro necesario”,así como dos de los trabajos que se están realizando dentro de la Red de Investigaciones sobre Publicidad que él coordina.
Planteamiento general
La publicidad comercial constituye en la actualidad uno de los mayores instrumentos de difusión y potenciación de un consumismo acelerado, de efectos insolidarios y antisociales, tal como ha sido analizado por numerosos autores. Frente a ello, el Buen Vivir o Sumak Kawsay, tal como se contempla en la Constitución de la República del Ecuador, proclama un equilibrio entre el individuo, la sociedad y la naturaleza que se opone frontalmente a ese espíritu consumista. La investigación del Dr. Caro va dirigida a tratar de coordinar estos dos polos en principio frontalmente opuestos, poniendo de relieve cómo la puesta en práctica de la filosofía del Buen Vivir puede paliar los efectos potencialmente perniciosos de la publicidad comercial.
Programa del Conversatorio
– Antonio CARO, Investigador Prometeo, habalrá sobre la “Publicidad y Buen Vivir: hacia un encuentro necesario”.
– Marco LÓPEZ , Decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la Universidad Tecnológica Equinoccial disertará sobre el “Análisis histórico de la retórica publicitaria en Ecuador”.
– Un equipo de la Universidad Casa Grande, Guayaquil (Vicerrectora, Tina ZEREGA; Decano de la Facultad de Comunicación Social, Rodrigo CISTERNAS e investigadores – docentes Carlos TUTIVÉN y Mabel GONZÁLEZ) hablará acerca de la “Subjetivación del discurso publicitario en jóvenes consumidores de YouTube”.
Habrá una participación activa del público sobre estos temas a tratarse.
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