“Cámbiale el color al dolor con Feldene Gel” fue el nombre de la campaña que le dieron Verónica Quezada, Gabriela González y Carlos Díaz, estudiantes del séptimo nivel de Mercadotecnia de la ESPE, para alcanzar el primer lugar en el Concurso Nacional de Marketing Challenge.
El Marketing Challenge es organizado por Junior Achievement Ecuador, un concurso nacional que se realiza cada año, a través de Internet, en el que se desarrolla habilidades y destrezas de los estudiantes, para interpretar los diferentes mercados y sus consumidores; en la décimo tercera edición que se realizó este año participaron 800 jóvenes de diferentes universidades y colegios del país.
Los jóvenes concursaron vía Internet por tres meses consecutivos, presentaron una estrategia de publicidad interactiva que consistió en un juego de tiro al blanco con el concepto de la campaña publicitaria “Cámbiale el color al dolor con Feldene Gel”. Con este juego se quiso comunicar el rápido alivio que proporciona Feldene Gel al momento de su aplicación.
Verónica comenta que fueron días y noches de arduo trabajo en la biblioteca y fuera de ella, investigando y creando estrategias para el posicionamiento del producto. Acotó además, que desde un inicio tuvieron la seguridad de llegar a la final y por ello pidieron el apoyo al Crnl. Mauricio Chávez, Vicerrector Académico, quien confió en el equipo ganador NEXUS MCT.
Mientras que Gabriela nos explica que, “esto fue sumamente enriquecedor, en él pusimos en práctica todos los conocimientos adquiridos en la universidad y nos dimos cuenta que tenemos falencias en el área gráfica y visual, pedimos asesoramiento a amigos y profesores, para que con sus consejos tomemos las decisiones correctas”. Hay que mencionar que el Eco. Víctor Hugo Arellano, fue nuestro tutor durante el evento.
Carlos nos narra sobre la mecánica de la segunda estrategia, cuyo nombre es “La Trivia Feldene” que consistió en colocar un stand con una pantalla que proyecte el banco de preguntas dirigido al segmento deportivo, con el fin de reposicionar la marca en la mente del consumidor, la que fue guiada por una modelo.
Ellos se hicieron acreedores de: una beca de posgrado en la Universidad de los Hemisferios, un programa de intercambio con Ovlex, un seminario de couching, un minicomponente, capacitación en el lanzamiento del producto Pfizer, entre otros.
Los entusiastas ganadores presentaron un agradecimiento especial al Crnl. Mauricio Chávez, a la Ing. Karla Benavides, Dra. Ivonne Benavides, Ing. Armando Quintana, Ing. Javier Buenaño, a Sarita Padilla (modelo del equipo) y Francisco Giler (estudiante de la UTE).