Las marcas territoriales de las Reservas de Biosfera son sellos de calidad y sostenibilidad que distinguen productos artesanales, agroalimentarios y servicios turísticos locales. Se han posicionado como herramientas estratégicas de mercadeo territorial que conjugan la protección de la naturaleza con el desarrollo socioeconómico, creando una «etiqueta» de confianza para el consumidor y un sello de desarrollo sostenible para el territorio, a partir de los criterios sobre estándares ambientales, sostenibilidad e identidad local.
Este sello es una iniciativa promovida por la UNESCO en el marco del programa sobre el Hombre y la Biosfera (MaB) y, particularmente en este caso, del Proyecto Amazonía financiado por Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) e implementado con el apoyo técnico de la Universidad Técnica Particular de Loja. La UNESCO promueve la Red Mundial de Reservas de Biosfera como territorios de aprendizaje donde se integran la investigación científica, la conservación de la naturaleza y el desarrollo sostenible, apuntando al gran propósito de armonizar la conservación de la biodiversidad con el desarrollo económico sostenible y la investigación.
Como parte de esta red internacional, ahora la Reserva de Biosfera del Yasuní a través de la “marca territorial” cuenta con el sello para distinguir sus productos y avanzar en su posicionamiento en el mercado, vinculando sus procesos de producción con prácticas sostenibles y la puesta en valor de la riqueza cultural del territorio, conectando además la conservación de la biodiversidad con cadenas de valor sostenibles, el turismo responsable y el fortalecimiento de economías locales.
La UNESCO acompañó el lanzamiento oficial de la marca de la Reserva de Biosfera Yasuní, en un evento celebrado en la ciudad de El Coca, en territorio amazónico del Ecuador, con la participación de representantes de instituciones públicas, gobiernos locales, organizaciones de la sociedad civil, academia y pueblos y nacionalidades indígenas comprometidos con la conservación de la biodiversidad y el desarrollo sostenible del territorio.
El Yasuní acoge una extraordinaria riqueza biológica y cultural. Más allá de su valor ecológico, este territorio es un espacio de convivencia y de construcción de respuestas locales que convoca a comunidades, pueblos indígenas, instituciones públicas y organizaciones de la sociedad civil. Estas respuestas apuntan a edificar modelos de desarrollo que integran la protección de los ecosistemas con oportunidades económicas en beneficio de las poblaciones locales.
Así, el desarrollo de la marca de la Reserva de Biosfera Yasuní es el resultado de un proceso participativo que convocó a comunidades locales, pueblos indígenas, gobiernos locales, instituciones públicas, organizaciones de la sociedad civil, academia y cooperación internacional Esta construcción colectiva proyecta los principios de gobernanza territorial que impulsa el Programa MaB, a través de la participación, el diálogo y la colaboración entre actores para pensar e implementar soluciones sostenibles frente a los desafíos globales, como el cambio climático, la pérdida de biodiversidad y las economías depredadoras.
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