Este domingo 1 de febrero de 2015 Ecuador estará en los ojos de los Estados Unidos, al convertirse en uno de los primeros países suramericanos que se promocione como destino turístico en la edición número 49 del Super Bowl, el evento deportivo más grande de EE.UU.
Una adaptación de 30 segundos del spot de la exitosa campaña AllYouNeedIs Ecuador aparecerá en el medio tiempo del partido este 1 de febrero. Las ciudades en donde se ha pautado la aparición del video son: Nueva York, Seattle, San Francisco, Los Ángeles, Dallas, Houston, Denver, Atlanta, Miami, Chicago, Boston, Filadelfia, Nueva Jersey y Washington, a través de la cadena NBC. Estas ciudades representan mercados priorizados dentro de Estados Unidos, el cual es uno de los mercados objetivos más importantes para el país.
El propósito de la acción es llamar la atención de los potenciales visitantes estadunidenses al Ecuador y direccionarles hacia la página webwww.ecuador.travel antes, durante y después del partido. En la página, los visitantes encontrarán información sobre el destino, paquetes promocionales creados por mayoristas de turismo de EEUU, y podrán participar en un sorteo para ganar un premio de un viaje todo pagado al país (entregado por un mayorista de EEUU.)
Se prevé que a través de la promoción televisiva se logre llegar a más de 60 millones de personas para mostrarles lo mejor que tenemos.
En 2014, el país norteamericano, – actualmente el segundo mercado emisor de visitantes a Ecuador después de Colombia – envió más de 259 mil visitantes al país, lo cual representó un incremento del 4,3% respecto a 2013. Es el país con más rutas directas hacia Ecuador con cinco rutas directas, 73 vuelos directos semanales y 189 vuelos con conexión en México, Centroamérica y Suramérica. En términos económicos, el año pasado este mercado significó un ingreso cercano a los USD 545 millones para el sector turístico nacional.
El Mintur estima que, gracias a estas y otras acciones, el incremento será de alrededor del 5% lo que generará más de USD 600 millones para el país. Esto es USD 60 millones adicionales, 15 veces más la inversión inicial. De igual forma se prevé la generación de alrededor de 1800 puestos de empleo. Vale recalcar que un incremento para 2015 de apenas el 1% de este mercado cubriría la inversión del Super Bowl.
Esta es la primera vez que el Ecuador se promociona de una manera tan ambiciosa ante la amplia audiencia del país norteamericano y será el único país en aparecer en el Super Bowl 2015. Los expertos en medios concuerdan que los spots durante el medio tiempo del evento generan una alta recordación de marca en los telespectadores. Muchas empresas líderes, como Apple, Audi y Chrysler, usan este espacio mediático para lanzar sus campañas o reposicionar sus marcas. Se estima que si bien el costo de un comercial puede ser de USD 4,5 millones su valor real es de USD 10 millones.